VI设计是系统工程，不是画个logo
郑州很多老板以为VI设计就是“画个logo”，花几千块搞定，结果logo画完了，包装、门头、宣传物料全是乱的，品牌形象立不起来。
正规的VI设计是一套完整流程，一步不能少。
第一步：品牌调研（3-7天）
先调研：行业现状、竞品分析、目标客户、品牌现状。搞清楚品牌要解决什么问题，再动手设计。郑州有家做母婴用品的公司，调研发现目标客户喜欢温暖、亲和的风格，VI设计就往这个方向走，上线后客户认可度很高。
第二步：策略定位（2-5天）
品牌核心价值是什么？和竞品的差异在哪？一句话说清“我是谁、我为谁、我凭什么”。策略定了，设计才有方向。郑州有家做卤味的企业，策略定位“老郑州味道”，VI设计融入城市元素，辨识度一下就出来了。
第三步：logo设计（1-3周）
logo是VI的核心，通常出3到5个方向方案，老板选定后深化打磨。好logo要满足：辨识度高、能注册、各种场景都好用。郑州有家公司logo设计稿很漂亮，一查注册被驳回，重新设计耽误了一个月，设计前先做商标检索。
第四步：VI系统搭建（2-4周）
logo定了，搭VI系统：标准色、标准字、辅助图形、组合规范、应用规范，形成VI手册。这套系统是所有物料的设计依据，系统规范，品牌才统一。
第五步：应用落地（持续）
VI手册出来后，应用到实际场景：名片、包装、门头、官网、公众号、门店。落地阶段要和设计公司保持沟通，确保执行不走样。郑州有家连锁餐饮，VI手册很规范，但门店执行偷工减料，门头颜色都不对，品牌形象大打折扣。
说白了，VI设计五步流程走全，品牌才立得起来。郑州老板做VI，先看设计公司的流程，流程完整的公司，交付质量才靠谱。
再提醒一句：VI设计做完不是终点，品牌维护是长期工作。郑州有家做茶饮的公司，VI系统很完整，但加盟店执行参差不齐，总部后来建立了品牌督导制度，每月检查门店形象，品牌才真正统一起来。VI要管起来，用起来，才能变成品牌资产，不然就是一本好看的手册。